展覽主題策劃的三大原則

 

 展覽業的市場競爭日益激烈，展覽主題的的策劃也變得十分重要，它關系著一個展覽項目的生命力及其持續發展的前景，甚至關系著組展方的生存。展覽主題策劃應遵循的原則主要有以下幾方面。

 

　　一、以自身實力為依托

 

　　展覽主題的策劃是展覽成功的前提與基礎，一方面要追求主題的創新與獨特性，另一方面，由于展覽的舉辦是一項系統工程，需要策劃、組織、服務等各個方面專門人才與設施的配合才能完成，投入大、耗時長，需要強大的物質保障，所以必須建立在強有力的基礎設施與人才資源基礎上，同時又要體現地方特色，突顯亮點?？傊?，必須以自身力量為依托進行展覽主題的策劃。

 

　　二、以主辦它的資源特色為輔

 

　　在前兩個原則的基礎之上，我們還要考慮展覽主題的特色之處，這就需要考慮它的資源特色。

 

　　1、旅游資源與人文優勢

 

　　擁有豐富旅游資源的地方具有舉辦展覽的得天獨厚的優勢。這些地方可以通過舉辦各類專業性的大型國際展覽、大型論壇或者各類旅游節、文化節，來培育城市的展覽品牌。

 

　　在我國的西部地區，許多城市擁有著獨特的歷史文化和人文地理景觀，這足以成為其培育展覽品牌、舉辦大型展覽、發展展覽經濟最有利的資源。以西安為例，它有著悠久的歷史文化，而且蘊藏著豐富的旅游資源，在西安市政府的大力引導和支持下，西安成功舉辦了一系列大型國際展覽會，使其展覽產業得到了很大發展。

 

　　2、政策環境資源

 

　　國家的政策傾向也可以成為城市展覽品牌培育的突破口。如大連作為我國指定辦理汽車整車進口的四個沿海城市之一，在舉辦大型的國際性車展方面具有一定的優勢。我國西部歷史文化名城成都，歷來就是大西南的商貿集散地和中心城市，是國務院規劃的西南地區“三中心、兩樞紐”之一和國家五部委確定的全國商貿中心改革試點城市。這對于成都發展成為我國西部中心展覽城市是極大的優勢，于是成都繼1984年的全國春季糖酒展銷會大獲成功后，又培育出中國西部論壇等知名展覽品牌。

 

　　3、地理位置的優勢

 

　　地理位置的優勢也是發展城市展覽產業的重要依托優點。比如，上海作為我國的經濟和金融中心，其城市綜合競爭力名列全國第一。于是，APEC會議、2010年世博會最終花落上海。北京作為中國的首都，是全國的政治、文化中心，有著與其他城市相比得天獨厚的優勢，于是有了申辦2008年奧運會的成功。

 

　　三、以產業為基礎

 

　　展覽業是前瞻性產業，產業結構作為展覽業發展的基礎，是城市培育展覽品牌的先決條件。目前，我國深圳、東莞、武漢、義烏等城市展覽業的發展就基本上是以當地的優勢產業為依托的。深圳作為我國的沿海開放城市，高新技術產業非常發達，其主辦的“高交會”已逐漸凸顯品牌優勢。東莞地處珠三角經濟圈的中心地帶。近幾年，一萬多家外資企業云集東莞，使東莞的加工制造業形成一定的規模，為東莞展覽業的騰飛奠定了堅實的產業基礎，已形成了一批大型名牌國際展覽。


 
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